Spotify for Artists: oyentes activos vs. programados, explicado
Spotify for Artists separa a tu audiencia según cómo te escucha. Leer bien esa separación es lo que distingue un pico viral de una base de fans.
Los tres segmentos de audiencia
- Oyentes activos: te escucharon por decisión propia en el último mes, por ejemplo desde tu perfil, su biblioteca o sus playlists.
- Oyentes previamente activos: te buscaban antes y este mes no. Son el mejor público para retargeting.
- Oyentes programados: te escucharon porque Spotify te puso en playlists, radio, autoplay o mixes.
Dentro de los activos, Spotify marca a los superoyentes, moderados y ligeros según cuánto te escuchan. Los superoyentes son quienes compran boletos y merch.
Un ejemplo de cómo leerlo
Imagina una canción que se viraliza en TikTok: medio millón de oyentes, de los cuales el 86% son programados. Parece pasivo, pero si el 10% activo genera más de la mitad de las reproducciones y ya hay unos miles de superoyentes, la canción está creando fans de verdad. La misión es pasar programados a activos, ligeros a moderados y proteger a los superoyentes.
Fuentes de reproducción
Las fuentes activas (perfil del artista, catálogo, biblioteca, playlists del oyente, búsqueda y cola) muestran intención. Las programadas (playlists editoriales, personalizadas, autoplay, mixes) muestran recomendación. Después de una buena campaña verás primero subir el perfil y la biblioteca, y días después subir las fuentes algorítmicas.
Los números que conviene mover
- Porcentaje de reproducciones desde fuentes activas.
- Oyentes activos y superoyentes, mes contra mes.
- Reproducciones por oyente (subir de 2.5 a 3 ya es una diferencia grande).
- Guardados y seguidores nuevos.
Cómo moverlos
Retargeting a quienes ya vieron tus videos, contenido que haga volver a la canción (letras, explicaciones, reacciones de fans) y anuncios con "guárdala" como llamada a la acción en lugar de "escúchala". Lo explicamos en cómo promocionar corridos en TikTok.
Preguntas frecuentes
¿Los oyentes mensuales dicen si tengo fans?
No del todo. Pueden subir mucho por playlists y radio automática. Los oyentes activos y los superoyentes dicen mejor cuánta gente te busca a propósito.
¿Es malo tener muchos oyentes programados?
No: significa que el algoritmo te está recomendando. El trabajo es convertir a esa gente en oyentes activos con contenido y retargeting.
¿Qué son las fuentes activas?
Las reproducciones que el oyente eligió: desde tu perfil, su biblioteca, sus playlists, la búsqueda o su cola.
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